立顿的江湖？

谈到茶叶市场，绕不开立顿。

当众多茶企或在闭关修炼，或在苦练内功时，来自英国的立顿已经漂洋过海，悄然踏入江湖，在蛰伏了几年后突然发力，这时众多国内茶企才发现，江湖已不是原来的江湖了。

一位茶楼负责人说，“我们做茶的谈起茶，总有一种情结在里面，喜欢把它打上五千年文明的烙印，赋予它博大精深的文化内涵，这都没错。但现在的年轻一代，他们是数量庞大的消费蓝海，他们的需求更直接也更简单：渴了就喝。立顿抓住了这一点，所以成功了。”

很多专家用“竖着做和横着做”来解读立顿的营销：中国茶从来都是“竖”着做，讲门派，讲地域，比如在杭州就做西湖龙井，在云南就做普洱茶，在福建就做铁观音。各大门派划江而治，谁也突破不了对方的地域防线。再加上中国茶往往带有浓重的文化色彩，随便哪个品类都能给你道出一长串豪门典故，当然，一旦某种产品和文化沾边，那价格自然捉摸不