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“岚风斗是斗记今年开发的一款创新型铁饼,发行价定得很低,首发式前已经备受期待。”刘新法说,参加首发式的茶友大多是斗记圈子内的粉丝,东莞办事处为岚风斗上市提前两周预热,通过发短信、微信等方式,全方位向“斗粉”们传达岚风斗的特点,果然,首发成交额达到78万元。
刘新法坦承,以前经销商卖茶主要靠口碑,新品上市悄无声息,销售的过程很漫长。现在依靠“色香味”俱佳的“圈子营销”手段,“短时间内便可实现销量的爆发式增长,对品牌的传播也会产生不可估量的积极影响,一举两得。”
品茶会跨界营销更接地气
在斗记举行首发式前数日,岁月知味也在水濂山水库边上的某私人会所举办了一场小型品茶会,现场订出9件易武弯弓生茶,成交额逾50万元。
“面向品饮型玩家的普洱茶,找准自己的粉丝比单一的品牌推广更重要。”岁月知味董事长郑少烘说,岁月知味定位于中高端消费群,弯弓、倚邦等山头茶则主要