当然，针对传统营销理论的弊端，也出现了诸如建立在客户价值导向基础的4C等新型营销理论。但这些理论只是对传统的改良，而不是营销的革命。4C理论只是相比4P理论更加尊重消费者而已，但其价值与信息的传递还是基于传统的企业——消费者路径，并没有取得革命性的突破。

而反向营销是真正站在消费者角度的营销，它的出现将使消费出现在生产之前，消费者的意志将贯彻于整个生产过程中，其价值与信息的传递是反向传递，即消费者——生产者。反向营销的STP+4P理论体系为：

　　第一、营销战略层面：

　　细分市场：对消费者社团进行分析

　　目标市场：找到目标消费者社团（传统：消费者个体组成的消费群体）

　　产品定位：为目标消费者社团订制产品

　　第二、营销的策略组合：

　　产品：订制产品线的建立

　　价格：消