营销讲座开始前，中国茶叶流通协会副秘书长朱仲海发表致辞，对毕老师和谢老师表示衷心感谢，希望这次茶商经营转型讲座，能够帮助茶商找准自身的经营路径和发展方向。

毕老师的演讲主题为《新常态下传统茶商经营转型的四条路径》。他以“狮子和羚羊”故事开场，引出传统茶商面临的经营新常态和转型难题。毕老师特别强调，在新常态下，茶商不转型，等死！转型不当，找死！传统茶商的老路已经走不通！必须探索新路。毕老师指出了传统茶商经营转型的四条路径——小而美的茶业品牌商、品牌茶企的专业分销商、多品类多品牌的集成式零售商、粘牢忠诚粉丝的社群服务商。

毕老师特别强调，要想转型为茶业品牌商，靠的是核