这是一个品牌消费的时代首先，在座各位已经很清楚，我们现在已经处于品牌消费的时代。

图中模型，最早在我2000年发表的一篇论文中,曾经予以充分的阐述。在这个模型中，我们可以看到，人不仅仅是生物人，不仅仅是社会人，在生活越来越好、奔向小康的成熟消费社会，我们不再只满足于吃饱喝足，作为符号人的特征越来越明显，象征消费、个性消费、多元消费已经出现。由此，我们可以理解：消费者为什么执着于对某一些品牌的消费？为什么他们希望有更多的选择？为什么当企业品牌，能够给予消费者各种不同层面的选择的时候，消费者会认可、喜爱这个品牌？为什么流行和个性化的张扬之间，既有博弈，又有非常和谐的共处？

因为，今天已