产品不单要依赖于价格优势，更重要的是，能产生溢价。这个溢价，就从价值的创造和消费者价值感的创造上得来。庆安县的大米，通过品牌打造之后，今年每斤价格上涨0.6元，这就是品牌化赋予它的价值感。从这个角度来分析，过去一直强调规模化，确实很重要；但今天更关键的是，要实现差异化，走到消费者的心里去，即通过品牌，去创造超额的价值，进而创造超额的利润和超额的感受。

为什么是农业品牌战略？为什么今天要讨论农业品牌战略，而不是工业品牌战略？在我个人看来——

首先，与工业品牌相比较，中国农业品牌能够真正凸显中国特色。

我国幅员辽阔、地大物博、特产丰富，这是个很重要的背景。我们在学欧美国家的民主、公平意识时，实际上还有八个字必须要学：以农立国，品牌强国。

第二，与工业品牌比较，农业品牌战略能够解决中国多重问题。比如：国家战略（以农立国，品牌强国）、可持续生态发展战略（三品一标、生态环境）、乡村复兴战略（农村更美、农业更强、农民更富）、新产业生