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中茶协：2018年度茶叶消费市场风口及发展建议
发布时间 2017-11-15 浏览 7270 次
，大至一次茶旅游，都有消费者进行展示和分享，但均未在社会上形成如此高的影响力。这与喜茶的影响力是社会性而非行业性的，且商业行为更针对年轻消费群体密切相关。与原有的“羊群经济”不同，喜茶所代表的新“追随式”经济更多的体现出品牌形象与消费者自我定位之间的互动，更具黏性，有助于形成品牌忠诚度。
2、“极简主义”风格，尝试重构产品体系
除了大量的广告投入、明确的市场定位和精致的包装设计外，茶叶消费市场的新模式不约而同的聚焦“极简”主义，运用现代化的营销理念对名茶特征、茶文化、茶叶消费属性等进行解构、筛选和重组，围绕品牌定位重构茶业资源。例如，“小罐茶”和“平仄茶叶”在同一大类产品中使用同样的定价，网易严选也尽量将产品售价简化至几个阶梯数值，借此规避复杂的名茶体系对消费者选择的干扰。
“极简”主义的背后是准
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