杜国楹:如何重新定义茶行业?
发布时间 2018-02-22 浏览 12107 次
红茶长在红茶树上,黑茶长在黑茶树上。

茶是一片神奇的树叶,是意外的发现,是生活方式的记录,也是健康的毒品,是一个特别特殊的东西。

· 行业,千万茶企不敌一个立顿

这个行业的问题在哪里?

茶没有清晰的价格,企业没有强势的品牌,投资者没有先进模式,大量的茶企不是因为缺钱而没有做大。

80后、90后眼中,茶是不洋气的东西。中国的孩子们被西方世界的咖啡抱走了,因为茶啰嗦、麻烦。

这个行业的老从业者,没有从新的视角去打扮中国茶。谁端茶杯过来,我们会觉得他老了。天价茶,又让人感到奢。

茶叶品牌认知的分析,我们可以把中国的十大名酒、十大名烟、十大名茶做对比。最大的区别就是品牌。

前面两者都是企业品牌,茅台在茅台股份公司手里,中华在上海烟草手里。茶的情况是什么?

西湖龙井在杭州市政府手里,普洱属于云南省政府、铁观音属于安溪县政府。所有人都可以享用它,所有人也都不去维护他。

十大名茶,非产品品牌,所以必须抛开品类换个维度重

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