一、绿色、生态、环保的自然情怀价值

调研显示，78.6% 的消费者对茶叶品牌价值期望中提到了这一价值观。随着生态环境的恶化，绿色的生态、生活环境成了最稀缺的资源，消费者逐渐注意到消费行为对生态环境也有重要的反向影响。对茶叶消费者来说，他希望自己购买与消费的茶叶，是用绿色环保的生产方式生产的，是对自然环境破坏最小的，甚至是对环境没有负面影响的。可见，绿色、生态、环保可以是茶叶品牌核心价值提炼的一个永恒主题。

二、健康的人文关怀价值

随着生活节奏的加快和工作压力的加大，很多人的身体处于亚健康的状态。对健康的渴求和关注，也放映到了消费者的方方面面。61.4%的消费者提到茶叶