近日，奶茶巨头香飘飘发布财报显示：今年上半年利润突然断崖式下滑，净利润同比下降79%，亏损扩大至5458.6万元。

更令人匪夷所思的是，据报道香飘飘的广告费增长了77%。这就更奇怪了，为何巨额的广告却换来大幅的业绩下滑？

不是香飘飘不行了，也不是奶茶不行了，而是时代真的不一样了！

一亿的广告费，换来了5000万销售，这账怎么算，都亏本。

香飘飘的广告，也一直被业界津津乐道。

1、

香飘飘的日子不好过了。

与六年前第一次闯关IPO时相比，如今的奶茶行业早已是红海一片，不仅液体奶茶市场趋于饱和，在COCO奶茶、答案茶等抖音爆红的奶茶店及各类无菌罐装奶茶品牌的挤压下，香飘飘早年间积累下来的优势已不再明显，很难与之抗衡。

香飘飘现在的悲剧，两年前“康师傅”和“统一”就已经上演。

康师傅和统一曾经中国方便面行业的两大巨头，这