（五）新群体年轻化，消费升级

2017年，我国茶叶消费群体继续保持增长，预计将达到4.9亿，主要消费人群也从“中老年男性为主”向各类人群扩散。数据显示，互联网找茶、搜茶用户的年龄结构日趋年轻化，20-29岁对茶的关注度最高，达到63.4%。百度大数据给出的消费群体画像是有经济实力、热爱运动、崇尚健康、享受生活。数据显示，互联网找茶用户以男性为主，占70.8%，且呈现高学历趋势，本科以上关注茶的人大于84%。搜茶用户的年龄结构日趋年轻化，20-29岁对茶的关注度最高，达到63.4%，互联网找茶用户的新趋势值得关注。

（六）营销模式异化，核心唯一

2017年，网红经济注重品牌形象与消费者自我定位互动，催动新式茶饮异军突起；精准定位市场与目标客群催生极简主义，小罐茶、平仄茶叶等运用现代营销理念重构茶业资源；以“工匠精神”转换为优良制造的标签化评价，名家大师监制产品被打造为消费者