茶叶不好卖?这家茶企却有个“亿元店”
发布时间 2019-10-08 浏览 3974 次
花茶深受北方人的喜欢。

由于历史原因,茉莉花茶成了百姓茶、大众茶、劳保茶、低档茶的化身,曾经还有个顺口溜“下岗职工喝花茶”。

普遍售价低、消费人群低端化、消费人口老龄化,消费群体地域化。

此外,茉莉花茶不同的价位、等级不仅茶坯鲜嫩程度有所区别,窨制次数和下花量也不同,所以其实是“陆续上市”。

这也意味着花茶的生产周期长(春天做茶坯,夏天窨花,秋后上市),占压资金时间长,不像其它茶起点高、生产周期短、整体售价高、资金回笼快,这就造成了每年花茶销量不少,但是不太赚钱。

张一元曾经想放弃茉莉花茶的市场,任其自由发展。

三 爆款打造

2010年左右,北京张一元公司被“三化问题”严重困扰,即产品低端化、消费人群老龄化、地域化。

为了实现企业的进一步增长,张一元进行了诸多多元化尝试,不仅做红茶普洱茶,还做茶叶饮料、桶装水,甚至餐饮和文化旅游,但效果都不好。

2011年,张一元下决心将战略重心聚焦于主导

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