1.2 微时代背景下茶叶电商营销模式的发展形态

在微时代背景下, 茶叶电商营销主要有以下几种形态:一是个体微商模式。这种模式在微信上运营十分方便快捷, 成本很低, 灵活性强, 更容易快速感知客户的个性化需求。二是品牌微商。这是商家对个人消费者为主的电商营销模式。微商也会从朋友圈销售逐渐发展品牌微商的模式。还有一种是线上线下共同影响的模式, 主要是茶叶商家品牌方借助微信网络进行销售的行为。这种模式逐渐细化为线上交易、线下消费体验相结合的方式。三是厂家到消费者的电商模式。这是一种打破传统营销模式中间环节太多的营销模式, 可以极大减少消费者的购买价格, 是最具性价比的营销模式, 也颇受消费者的青睐。

2 微时代营销模式下茶叶电商存在的主要问题

茶叶从传统营销模式到微时代电商营销模式, 还存在一系列尚需解决的问题。

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