2.4 同质化竞争突出

从当前茶叶电商销售模式来看, 主要销售的是乌龙茶、普洱茶、龙井等这类茶叶, 茶叶销售同质化问题。因此, 这些产品的竞争力不强。

2.5 线上产品价格较低

从当前茶叶的价格来看, 实体店的消费额在200-500元之间, 而茶叶电商价格在75元或以下, 产品价位较低。茶叶电商之间都是进行价格竞争, 导致茶叶品质也越来越差, 这是影响茶叶电商发展的瓶颈所在。

3 微时代营销模式下的茶叶电商发展的对策

针对茶叶电商存在的主要问题, 笔者认为, 茶叶产业的发展离不开茶叶电商的发展。作为茶叶电商如何在未来发展更好地占领市场, 其根本就在于货源及供应链的把控。作为茶叶企业, 必须充分结合电商与实体销售方式的优势, 更加注重消费者个性化人性化的需求, 这样才能获得更好的发展。

3.1 坚持个性体验, 坚持多渠道相结合

针对微时代茶叶电商消费比较灵活便捷的特点, 可以采取个体微商与品牌微商相结合的方式,

这样才能更加符合客户多样化