营销观念落后。自上世纪八十年代中期国内茶叶流通体制放开后，茶叶营销推广的阶段与手段大致可概括为几个关键词：茶文化、好茶、大师。在放开茶叶管制初期，由于普遍缺乏品牌营销知识，茶行业主管部门号召用茶文化推广茶叶，故在此后相当长一段时间内，茶店与茶叶包装都是一副古色古香的相同面孔，还有随处可见的“禅茶一味”的牌匾，以此彰显茶的文化气质。近十多年，茶叶经营者普遍采用“好茶”的说法叫卖推广，而对何为好茶却说不清、道不明，只是简单罗列一些茶叶生长的自然要素，以及诸如香高味醇之类的泛化说法。而近几年来，则是茶界各方联手营造“大师”效应塑造品牌，借用“大师”名头来推销茶叶。

茶叶营销的有效途径是塑造强力品牌，这是茶企的核心竞争力所在与长久制胜之道。近几十年茶叶营销推广手段所呈现的空洞、浮夸、虚泛的状况，反映了一直以来茶行业营销水平低下，与国内其它行业早已采用品牌营销的节奏