据了解，品牌农业是农业企业提升核心竞争力、占领市场制高点的必由之路。茶产业作为福建省的优势特色产业，近年来，在茶叶品牌建设上虽取得了长足的发展，建立了“武夷星”“元正”“华福”“魏荫”等省著名商标，但总的来看，我省茶企品牌建设仍比较缺失，基本还停留在品牌建设的初级阶段，甚至很多茶企还没有意识到品牌建设的重要性，这导致了部分福建茶企无法做大做强。

然而，从天福茗茶、竹叶青等茶企品牌建设的成功案例中可以看出，茶企要发展，就要让消费者从茶叶品类认知上升到品牌认知的高度，并找准品牌定位、产品定位，进行有效宣传，才能开拓品牌之路。本报记者 黄惠

关键词：明星代言茶品牌营销