卖茶实际上是卖文化。茶文化的传播带动了茶产品销售，2006年，虽然价格不是很理想，但很多农户已经不再感到茶叶难卖了。

2010年3月，由著名导演张艺谋、王潮歌等共同打造的大型山水实景表演《印象大红袍》在武夷山正式公演，长达70分钟的采茶、制茶、斗茶故事，令来武夷山旅游的人们深深陶醉于大红袍茶的文化魅力之中，至2011年3月，已接待游客40万人次。

随着大红袍茶文化被越来越多的人们所认识、接受，大红袍茶在全国市场逐年升温。2010年，遍布全国的营销网点超过4000个，全市茶园面积13万亩，茶业总产值13亿元，农民茶叶人均纯收入1883元。

做茶要先重质量 “质量是大红袍永远不变的主旋律。”近日，在武夷山最大茶企业——武夷星茶业有限公司，公司老总何一心介绍他的质量观。正是因为牢牢把住质量关，武夷星的发展才能一年一个大台阶，如今已是国家级农业产业化龙头企业，辐射周边茶园1.32万亩，带动农户5152户。