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2、品牌壮大需根植于产品的土壤
文化固然是提升产品内涵,树立品牌的重要元素,但终究只是产品的一种附加价值,它必须以产品为根基才能得以升华,一切脱离产品谈文化的行为无异于纸上谈兵,空中楼阁。
普洱茶“炒茶”事件中所犯的错误就是脱离了本性为茶的“土壤”。其实普洱茶本身有着不错的产品基础,如各种保健功能及陈茶更香的脾性。虽然文化上也大有可挖之处,但说到底它始终还是一种饮品,上一步讲,它是一种农产品。农产品最突出的一个特点,即可消耗性,作为消耗品,拉动消耗才是最大原则,只有消费者不断地消耗掉你的产品,你才有继续种植、生产的可能和必要。即使产品本身具有了耐存放的特性,也应在不影响整个产业链正常运转的前提下适当典藏,才能维持一个产业的良性循环和发展。
3、依托政府,立足产业
在地方区域品牌的树立和突围过程中,政府所扮演的角色不容忽视。品牌质量的保证、特色的保存,对