（1）品牌个性具有内在的稳定性。

　　一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名"，没有表现更多的品牌个性，从“大草原"概念，到“神五"事件，再到赞助“超级女声"，品牌诉求也从“自然环保"到“爱国精神"再到“健康概念"，而它的品牌个性是什么呢？总是悠忽不定，时而“大气稳重"，时而“和蔼可亲"，时而“前卫时尚"，由于没有品牌内在的稳定性，造成了没有鲜明的品牌个性。当前，我们看到的蒙牛销售业绩是一种短期繁荣的假象，它的成功主要是市场的先占优势和广告的拉动，而不是真