一、广告策略 ………………………………………………… 11

（一）广告理念 …………………………………………… 11

（二）广告创意 …………………………………………… 11

（三）广告媒体 …………………………………………… 12

二、促销策略 ………………………………………………… 14

1、 中间商 …………………………………………… 14

2、 零售点 …………………………………………… 14

3、 消费者 …………………………………………… 14

前 言

随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。

然而，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。昨天的茶