茶文化是武夷岩茶的根和魂，至去年，武夷山已成功举办了10多届武夷岩茶或大红袍茶文化节及国际无我茶会和大红袍茶王赛等，还在北京、上海、福州、泉州、广州、深圳、哈尔滨等举办多场"浪漫武夷、风雅茶韵"茶旅营销系列活动，每年的"人间仙境武夷山"旅游宣传促销活动，也采取茶旅结合的办法，在武汉、杭州、郑州、沈阳、济南、天津等地，向旅行商、媒体等大力展示武夷山大红袍的迷人风采，使大红袍走进了千家万户。通过以茶为媒，广交了海内外朋友，扩大了武夷岩茶影响力，同时，又增强了茶农提高种植制作水平，维护传统名茶品质的意识，闽北茶文化中心在武夷山已逐步形成。

在2005年《武夷山市加快茶产业发展若干意见》出台后，使武夷山大红袍品牌建设得到有力推动，最近，武夷山在总结以往经验基础上，又作出了《加强武夷山大红袍茶叶品牌