（讯）广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播。我国陶瓷文化源远流长，富有广告意味的诗句借助于陶瓷这个载体，不仅仅形象生动地描绘出了瓷器的魅力，扩大了瓷器的销路，同时也将中国的陶瓷文化传播到世界的各个角落。陶瓷上的广告性诗词某种意义上也是一种广义上的瓷文化的传承与传播。

除少量专门为宫廷生产陶瓷的官窑外，一般窑场是面向国内外市场而生产的。为了提高产品的竞争力，扩大销路，窑工匠师们很早就利用装饰的机会，在陶瓷上题写具有广告性质的诗句。

“广告”首先是以祝福的形式来进行。例如浙江绍兴出土的一件有年款“永安三年”（260年）的青瓷谷仓，顶部的龟碑正面刻划“富且祥，宜公卿，多子孙，寿命长，千（意）亿万岁未见英（殃）”。一件个人藏光绪师蠡阁朱泥壶上铭：“饮者寿，乐未央，宜子孙，大吉祥”。题有这些祝福诗句的器物，当然比那些没有祝福的要受人欢迎些。长沙窑器物上有“上有东临水，下有好山林。主人有此宅，日日斗量金”