有可能创世界品牌的行业之一。正由于茶业的未来可塑性，品牌茶企更须注重文化的定位。笔者认为，茶叶文化定位不能眉毛胡子一把抓，最关键的是提炼。中华五千年的浩瀚文化确实是我们可挑选的天然宝库，但是从中提炼出适合企业的核心价值观，更能与消费者达成心灵共鸣，才是好的品牌文化。在这方面，国内知名茶叶品牌论道竹叶青、山国饮艺茗茶、大益普洱、天福茗茶等在品牌梳理，文化塑造等方面做得较为到位。其品牌文化主题鲜明，脉络清晰，并且独树一格，宣扬企业品牌文化的同时，更多与消费者达成心灵上的交流。

    例如，山国饮艺品牌名取自《三国演义》的谐音，意在将品牌内涵根植到这部广袤厚重的历史巨著中；另外，在品牌文化塑造方面，山国饮艺汲取刘关张、诸葛等鲜明的人物最注重的特性--“情义”。简单情义二字，真挚、有力。无论时代如何变幻，不变的总是人内心深处的情义。将茶赋以“有情有义”的内涵，意味深长，而这就是山国饮艺茗茶要向茶友传达的品牌内涵。并且，发自内心的情义内涵与消费者达成共鸣。这值得品牌茶企借鉴。

    “有名茶，无名牌”是中国茶业的现状，但作为世界三大饮料之一的茶叶，我们对中国茶事业的期望甚高。虽然在高速的发展路途上，中国茶会有一些不规范与不成熟，但是中国茶如果想走出国门，走向世界，品牌文化的打造与定位显得尤为重要。

    另外，近年来，中国茶事业产生一番投资热，笔者建议投资者在选择茶叶品牌的同时，应对品牌文化做以下几点考量：

    1、茶叶品牌文化要融趣味化和深刻化于一体，确保品牌文化便于传播；

    2、品牌文化是不是建立在产品基础上给予消费者物质外的文化需求；

    3、品牌文化应观点鲜明、条理清晰。