促销礼品无整合不传播

　　企业传播在面对新节俭主义者复杂的消费行为和“碎片化”信息接受特征时，走“寻常路”将更难凑效，可尝试各类整合传播战略，或更能取得奇效。

礼品媒体碎片化和信息碎片化的今天，企业信息想要进入消费者视野并留下深刻印象，力图传递出“一种形象、一个声音”的单纯信息，需要实施媒介渠道和信息的双重整合。例如在媒介传播上，对网络论坛、社交网站、搜索引擎、博客、微博、手机短信等“空中媒体”和入户直投DM、店面海报、会员印刷品等“地面媒体”实施整合的同时，还可借助礼品作为传播媒介，在实现“多点传播”，即广告和公关信息的传达要在这些消费者随处可见、触手可及的媒体上全面铺开的同时，借助礼品增强与信息接受者之间的互动，增强其信息印象。在信息内容整合上则要做到在各个媒体上传递统一、清晰的品牌形象，单纯的情感诉求或者简洁明了的优惠促销信息。(编辑:刘烨)