在礼品行业发展的前期，政府、企事业单位的商务馈赠、庆典、会议礼品等主题的产品需长期主导着市场需求。随着市场竞争的激烈，产品同质化的加剧，产品创新似乎成为礼品行业的主旋律，众多企业年复一年，绞尽脑汁推出各种新品，希望满足市场喜新厌旧的贪婪需求，但仍事与愿违。

礼品行业是典型性大市场、小企业。企业规模不仅没有成为竞争优势，更多的时候反倒成为负担，因为大规模的背后除了品质的提升外，还有可能带来成本的增加。加上越来越多的企业对促销的需求变得越来越急切，实用性礼品纷纷大行其道，使礼品行业里的大企业面临着空前的压力。随着实用性高档礼品需求地增加，会有越来越多的实用性产品作为礼品加入进来，品类竞争会变得异常激烈。各种礼品暂时的低迷，并不代表它会就此衰落，它的产品属性和市场需求属性决定了它一定会长期存在至再次主导礼品行业，而这正好也给了一个绝佳的抄底机会。(编辑:刘烨)