相对八马来说，成立于2002年的裕园算是行业中的后起之秀，经过多年的发展，裕园目前已拥有112家门店，而连续两年成为郎朗福建新年音乐会合作伙伴，让裕园的品牌效应得到了更大的发挥，2010年裕园全年销售额相对2009年增长了45%左右。据了解，8年的时间里，裕园进行了几次企业定位的调整，目前使用的为“高档铁观音专家”，但随着企业的发展和产品线的丰富，裕园又在酝酿更契合的企业定位。据裕园茶业品牌发展中心经理陈福友透露，新的企业定位初步定为“中国喜茶文化创导者”，使用新的定位主要是因为原有的“高档铁观音专家”与一些铁观音茶企雷同，辨识度不够。考虑到茶叶具有较强的礼品属性，企业下一步将把重心放在礼茶文化的打造上，酝酿推出“喜茶系列”，该系列将主攻婚庆和企业庆典市场等，这一方向也将为铁观音行业开拓一片新的“蓝海”。