地理标志证明商标巡礼之“天山绿茶”篇
发布时间 2013-07-11 浏览 50094 次
“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”,可谓“一波三折”。反思“天山绿茶”的发展历程,其生动展现了一个地域品牌如何通过品牌重塑,进而实现“梅开二度”的经典案例。

  辉 煌

  千年贡品 蜚声中外

  蕉城区自古便是产茶重镇,县志记载,该地“境内山势雄伟、溪涧纵横、坡谷延绵,属微域小气候,极利于茶树涵养营养成分,茶叶品质因"香高、味浓、色翠、耐泡"四大特色而久负盛名。”为此,历史上的蕉城也以名贵的“芽茶”、“雀舌”、“岩茶”而蜚声中外,成为中国近代东南“海上茶叶之路”三都澳港口的所在地。

  “天山绿茶”自唐宋以来,一直就贵为贡茶。号称福建"三绿"之首。”宁德市蕉城区茶业管理局局长郑康麟说,上世纪八十年代以来,“鞠岭”天山绿茶系列产品80多次荣获国家级、省级名茶金奖,产品远销京、津、沪及江浙一带。

  时至今日,说起“天山绿茶”,业界依然名声响亮。2003年,在“天山绿茶”荣获全国名茶二十周年之际,中国茶业界泰斗张天福先生就曾欣然为之题词:“天山绿茶,香味独珍”。

  但由于历史、区位等原因,在业界广受好评的“天山绿茶”却一度面临叫好不叫座的尴尬。“早些年的时候,大红袍、铁观音茶叶卖到几千元一斤,天山绿茶只能卖四五十元一斤。”宁德市知名茶人傅佛华说。

  "天山绿茶"红极一时,但随着“铁观音”、“坦洋工夫”等茶叶品牌举起,荣誉满身的"天山绿茶"品牌效应并不突出。”业内人士邱勇告诉记者,“在上个世纪90年代,公司生产的“天山绿茶”每公斤的价格在40至200元间,年销售量也才20至30吨。”

  “天山绿茶”不仅是宁德市蕉城区的一张名片,也是农民发家致富的一大倚仗。“天山绿茶”沉沦,显然不是大家愿意看到的局面。深度磨砺、重塑品牌,自然成为蕉城区委、区政府和蕉城茶人共同努力的目标。

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