相关负责人告诉北京商报记者，“钻石品牌进驻商场多半在边厅和中岛，直接占去了60%以上的成本”。通灵珠宝总裁沈东军对于钻石成本和销售的价差则有另一番解读，“无需去讨论某个品牌因为其品牌魅力而溢价是否合理，作为舶来品的钻石，其消费特性本就带着超乎其他商品的品牌体验，暗含的文化价值和品牌意义在价格体现里自然有相当大的比重”。“坑爹价”来自双重属性如同奢侈品的高价，钻石也无法避免在创立品牌过程中的宣传、公关、形象创意、活动赞助等各项“软成本”，也就是品牌溢价。中国地质大学研究员孙伟表示，“钻石作为一种矿物，它本身就有一定的稀缺性，尤其是大体积钻石，十分稀有。同时，裸钻石加工成为珠宝，要经过比较专业化的加工，还有戒托、项链等附属品的设计制作等，这些后续的加工、制作、营销，就形成了品牌，有了品牌溢价问题”。然而专家分析，钻石不像一般的奢侈品那样，品牌溢价占据价格的绝大部分。因此，钻石是原料的稀缺性、加工工艺、品牌的溢价、最后是“爱情信物”的文化需求，这些诸多因素加在一起，就是钻石价格在流通环节中翻倍加价的深层原因。作者 姜琳琳