中刘忠荣发现，白玉杂件和牌子销路最火。玉牌虽然是在方寸之间做文章，但和炉瓶却有着某种相通的地方。对自己的刀工有十足信心的刘忠荣最终选择了白玉牌作为自己的主攻方向。洗尽铅华的刘忠荣真的让自己一沉到底：他几乎是以市场上最低的价格接来料加工，只要是买家说得出来的题材，他都想办法给做出来。今天回望，刘忠荣并没有觉得这段玩命般做来料加工的日子不堪回首，“我很清楚自己是谁，在最艰难的时候也对自己有非常清晰的定位。”刘忠荣用10年的时间为自己积累了第一桶金，也为自己“买”到了一张进入自由的艺术殿堂的“门票”，走上了更具现代感和原创精神的表达之路。2004年至今，是刘忠荣的黄金创作期。他改变了子冈牌传承几百年的6cm×4cm×0.9cm形制，在他的刀下，玉牌不再是一成不变的平板模样，而是有了弧面和抛线。同时，刘忠荣考虑到当代的玉牌承担了更多把玩功能，更强调手感，于是将白玉牌的厚度从不到1厘米做到1.2厘米甚至2.5厘米，还从两面雕发展到对玉牌进行六面围雕。他将层峦叠嶂的中国山水画构图搬到玉牌上，在方寸之间展示幽深又气势磅礴的山水意境。现在，刘忠荣每年只做三四件白玉牌，不求数量惊人，但求无愧己心。但他对藏家却有了要求，那就是他们一定要真心懂玉和惜玉。他甚至要对玉牌的最终去向有所把握，并坦言，对“放得住”，甚至有意在百年之后将所藏捐献给博物馆的藏家会格外欣赏。“而如果是想从这里面捞一笔的‘庄家’，无论他有多少钱，我也只能说声抱歉。”