70后坤哥,为心中向往骑行西藏;
90后LORA, 不为生存委屈生活;
70后农场主,“华丽“转行只为追随自由;
80后阿夏,爱晒爱拼的自媒体人
【有趣”“好玩”是核心】
——让传统、艰深、玄奥产品变得迷离、萌宠、妖娆。
励志茶团队认为:如今是一个社群经济时代,大家追求的更多是“有趣”、“好玩”,所以社群运营一个核心就是如何让用户感受到“趣味”。在这方面,励志茶有许多小创意,比如:采用可以互动的包装,邀请用户来设计包装,每款包装都有一个追梦的故事,可以与主人公进行互动交流;来自岛国的全球最顶级透明三角茶包,能清清楚楚地看见你所喝的东西;随心而变的内包,随心情挑选你喜欢的内包进行饮用:红色代表好心情;蓝色代表我想你;绿色代表我正在沉思;每个内包上的语录,都来自用户,让用户一边喝茶一边感受内心的冲击。
【产品:超出用户预期】
——超出用户预期最简单直接的办法是高性价比。
在确定最终首发上市产品的过程中,励志茶团队经历了一番“煎熬”。最早团队通过调研精心准备了10款产品,在经过330位用户投票,以及3场线下超过100人的试品会之后,励志茶才决定首发现在这四款产品。一个小细节很能说明他们的用心,在大规模口味测试后,团队在茶包的份量上,特别甄选了3克及4克两种量型,以确保不但好喝更能释放茶内在的功效。这个小改动,对生产而言,相当于增加了三分之一的成本。
励志茶团队认为,其实互联网思维本身并不重要,只是相对于传统品牌换了种玩法。对比很多创业者的虚浮、不踏实,团队成员将目标化成一杯又一杯的茶,踏实的做好每个环节。
励志茶,基于互联网思维和创新互动手段,做出了一款让85后年轻人觉得好喝的茶、能玩的茶、抛弃传统旧品牌的茶。在85后90后即将成长为未来主流的年龄群体的时代,励志茶作为“国内首个社交茶品牌”,只是一个开始。
我们相信在年轻人个性消费主张的驱动下,会有更多的品牌会关注并转型为互联网思维的社交品牌。