在当前动漫竞争几近白热化的形势下,用深入人心的品牌、形象带动产业链的发展,已是屡试不爽的路径。在全国动漫形象同质化现象愈发严重的今天,故事的趣味与特色已经成为动漫项目成败的关键。通常认为与传统文化题材相关的项目,虽不乏个性、特色,但受众面有一定的局限性,尤其是年轻一代,对此题材往往兴趣偏低。但事实并非如此。因为传统文化题材尤其是年俗文化以及民间艺术,不仅具有强烈的情感冲击力,而且带有浓郁的传奇性和神秘色彩,同时,年俗文化作为一种民族情结,成为我们这个时代在春节前后大众消费的主要时令精神产品。结合年俗文化的动漫产品,恰恰也是热衷民族文化传承的人们所乐于看到的。如果选择一个非常规的切入点结合唯美的表现样式,独特的资源优势,以及民族民俗资源的奇观效应,打造个性化的卡通形象,在动漫人物故事中融入、发掘、展示各地民俗艺术精华,其产生的可视性,完全可以实现形成一道融通古今的文化风景,带给动漫产业全新的发展空间。
时下形象虽然不同,个性却千篇一律的动漫节目已经无法满足小观众的欣赏需求,这部优质而具备新意的动漫节目,有望打破此类节目的沉闷市场,亦如深深烙在几代中国小观众童年记忆里的《大闹天宫》,以幽默生动的形式,带给我们宝贵的非物质文化遗产新的面貌。如果有更多的中国动漫人能积极求变图变,赋予动漫作品更深层次的人文情怀,更有效地促进中华传统文化的传承发扬,以此作为实现差异化竞争的一个有效策略,使其更好地面向大众,在挖掘、升华本土文化的基础上,有力地把非物质文化遗产与动漫结合起来,无疑能创造新的文化产业增长点,并引导广大少年儿童树立正确的世界观、人生观。更可借此鲜明的文化符号,向世界范围的青少年观众展示信义、坚韧、创新、图强的民族精神,使博大精深的中华非遗走向世界,进一步促进中国传统文化的海外传播。
年,年复一年给我们感恩的机会;今天,是我们赋予年具体而生动形象的时候了,是时候让我们的孩子不仅知道有个圣诞老人!