这方面，与星巴克最早的三位创始人的想法有些类似，但霍华德则认为，只要坚持下去，大多数人都可以实现并超越梦想。“我总是鼓励别人把梦想做得大一些，把基础打得更好一些，像海绵吸水一样吸收各种信息，不要害怕违背世俗观点。”在没尝试之前，先不要说自己做不到。

　　那么，是否有朝一日咖啡文化会取代茶文化呢?对此，星巴克中国及亚太区总裁约翰·卡尔弗向《第一财经日报》记者回应称：“星巴克希望咖啡文化成为中国文化的一部分，并且与茶文化并非是竞争的，更多的是一种有益补充。”他介绍，星巴克在中国开第一家店的时候，来消费的主要是外派中国的人或者海归，但如今，星巴克中国消费主力就是中国人，老顾客重复购买，不断拓展新客户，喝咖啡已经成为中国消费者生活方式的一部分。

　　公开数据显示，2014年中国咖啡消费市场规模达1003亿元。近年来中国咖啡年消费量保持在3万~4万吨，每年市场增长速度在10%~15%。但目前中国人均年咖啡消费量仅有5杯，与世界平均水平240杯相距甚远。