为了让陕西茶叶品牌更具市场影响力，省农业厅从2012年起，通过一系列的政策引导，逐步整合区域内众多茶叶品牌。着力推广“陕西茶叶”大品牌，做大做强“紫阳富硒茶”“汉中仙毫”和“泾阳茯砖茶”等区域公用品牌，并制定各类标准加以规范。同时，将区域公用品牌与企业品牌宣传相结合，发挥大企业大品牌的引领作用。

2005年前，汉中8个产茶县，就有20多个品牌。汉中市分为两步整合全市茶叶品牌，第一步，先将原来20多个茶叶品牌初步整合为“午子仙毫、定军茗眉、宁强雀舌”三大品牌，分县划片使用。第二步，及时向国家质检总局申报“汉中仙毫”地理标志产品保护，将全市名茶统一命名为“汉中仙毫”，并作为全市茶叶的公用品牌和“金字招牌”全力打响。2016年，“汉中仙毫”品牌价值已达18.99亿元，成为汉中最具地方特色的“金名片”。

“独行只能走快，众行才能走远。”“陕西茶叶”这个大品牌，已形成品牌矩阵，正强势带动陕茶走向全国，集团军作战的优势正逐渐显现。目前全省茶叶注册商标296个。拥有国家驰名商标4个，陕西省著名商标49个，中国驰名商标4个，茶叶地理标志18个，区域公用品牌21个。2016年“汉中仙毫”和“紫阳富硒茶”在“中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜单上分列第20位和第25位。“泾阳茯砖茶”“秦岭泉茗”“汉中仙毫”和“紫阳富硒茶”等已成为国内知名的区域公用品牌。

开拓市场，提升品牌知名度

5月19日，在首届中国国际茶叶博览会上，镇巴县与广西康裕投资有限公司签订了一份2000万元的投资合同“大单”，这都得益于陕西省近年来采取的“走出去、请进来”战略。省园艺蚕桑技术工作站站长巨海林认为，“让世界知道陕西产茶而且产好茶，让陕茶真正走出陕西、走向世界，品牌建设不可或缺。”

为鼓励企业走出去，扩大陕茶影响力，2016年省农业厅制定了《陕西省茶企走出去奖励实施办法(试行)》，设立自营出口奖、品牌创建奖和名优茶品奖，拿出560万元对16家获奖企业和单位进行了表彰奖励。按照“先市场，后生产”的理念，组织陕茶企业抱团闯市场。几年来，陕茶宣传足迹遍布北京、济南、兰州、福州、乌鲁木齐、贵州、上海、香港以及俄罗斯、荷兰等地，陕茶知名度大幅提升。

2014年9月，“泾阳茯砖茶—丝绸之路文化之旅”活动拉开重走丝绸之路序幕，历时1年多时间，从泾阳县至哈萨克斯坦江布尔州的陕西村，沿途宣传泾阳茯砖茶，极大地提升了陕茶影响力。

品牌知名度得到提升，陕茶出口形势良好。2016年陕西省茶叶出口46批次，共计324吨，同比增加568%，金额1061万美元，同比增加599%，陕西省茶叶出口量价显著提升，西乡县、平利县已成为陕茶出口主力军。陕茶出口主要涉及香港、澳门等地区及美国、马来西亚、印度、越南、澳大利亚、韩国等国家。目前全省茶农超过100万人，茶产业从业人员超过200万人，茶产业已成为农村劳动力就业的一条重要途径。 (陕西日报记者 吴莎莎 文/图)