绿茶与夏天居然如此般配,贵茶ofo跨界玩出新营销
发布时间 2018-07-14 浏览 50476 次
较于西瓜、汽水、啤酒、雪糕等,绿茶没有饮用过多容易肥胖、肠胃不适等问题。在消费升级及健康饮食越来越被重视的趋势下,绿茶的夏季营销正迎来它的黄金时期。

喝茶的人经常说“春花夏绿秋青冬红”,绿茶的诸多特性仿佛是为“打败酷暑”而生:夏季酷热,容易使人烦躁不安、疲乏无力,绿茶性寒,可以祛火清热,同时,茶叶亦可提神解乏,滋养身体;口渴、汗多,也是我们夏季经常需要面对的问题,茶汤中的茶多酚、氨基酸、水溶果胶质、芳香物质等可以刺激口腔粘膜,促进唾液分泌,有生津止渴的作用,而绿茶富含钾元素,也可以补充人体因排汗流失的钾盐和水分。

夏天喝茶的场景,远比想象的多

夏天喝茶的场景出乎意料的多,此次贵茶携手ofo小黄车营销活动,把绿茶与夏天解暑的关联度巧妙的进行场景捆绑,翻新了人们对夏季喝茶解暑的常规认识。

比如:办公桌前泡一杯绿茶,可以舒缓繁忙中紧绷的神经,提神醒脑消困解乏,以更好的状态投入工作;周末在家,晾一杯白开水的功夫,就可感受晾茶的乐趣;出门前,随手在保温杯中投点茶叶,又或是拿走冰箱里提前做好的冷泡茶,解暑又解乏。还有很多司机大哥,只要是跑长途都会提前泡好一大壶茶放在车上,胜过喝几瓶矿泉水和饮料。

对于广大办公族而言,从由室内到室外、由室外到室内,由生活到职场、由职场到生活,最担心的除了晒黑就是中暑。怕晒黑有防晒霜,口渴时,一杯既健康,又有滋味,还能清凉去火、生津解渴的绿茶正当时。

泡茶其实也比想象中简单的多,投3g绿茶、倒入开水、静待30秒,轻轻松松就能拥有一杯夏日消暑饮!至于泡茶工具,可以选择便捷的茶水分离杯或茶水分离壶,对于一些滋味鲜醇的绿茶来说,不焖泡可以更好地展现其香气滋味,鲜爽甘醇,回味悠长。

图为茶行业首个足球宝贝

从营销的角度来讲,骑行消耗体力且容易口渴,贵茶与ofo的跨界合作,顺势把全民饮料与全民骑行工具进行了巧妙结合,非常符合贵茶的特点和卖点。另外,通过“消暑亭”的免费试饮、“茶行业首个足球宝贝”、“夏日办公喝茶”等宣传,又把体验营销用到了极致,解决了人们对夏天喝茶的误解,让夏季饮茶变得丰富多彩。自然,绿茶也就占据了夏饮市场的重要一份。

好的生活,离不开那些好的基本款。这是近日天猫超级品类日的主题宣传。可见:越是基本的东西,越是奠定了生活的基调。绿茶之于夏天,就是这样的“好的基本款”,也期待有更多企业品牌给大家带来新颖、惠及大众的营销活动。

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