郑孝和与他的茶业
发布时间 2010-05-10 浏览 53504 次
00多年后,瑞典的海洋考古专家在这艘古商船上,在一些打捞上来的青花瓷坛中发现了许多青花小瓷罐,打开一看,里面装的竟是茶叶。令人惊讶的是:在被海水淹没200多年后,这些密封包装的古茶叶仍能饮用。而这些古茶经过茶叶专家考证,就是产于皖南高山云雾中的“雾里青”茶。
  历经千辛万苦,到2001年,詹罗九不仅在石台县国家级自然保护区牯牛降腹地、海拔1000多米的原始森林中找到了野生“嫩蕊”(雾里青)的古茶树群落,而且以其为原料,研制开发出第一代“雾里青”产品“香芽”和“雾毫”。1992年,“香芽”获得安徽省优质农产品称号,1995年,获得第六届国际新优发明技术及产品评选展示会茶叶类惟一金奖,在1996年的一次国内名优茶品比会上,“香芽”卖出了50克1800元的天文价。
  但怎样将历史名茶变为当今名品,从“藏在深山无人识”变成“大家闺秀座上宾”?像当年一样走出石台、走出古徽州、走出中国、走向世界,这则是詹罗九今生最大的心愿。
  詹罗九兴奋地对郑孝和说:“我给你介绍一种你从来没有喝过的茶,它生长在高山云雾缥缈处,它的名字叫“雾里青”。
  “雾里青?!”———郑孝和知道“大红袍”、“铁观音”,从来没听说过 “雾里青”。他顿时兴奋起来,拿来茶杯冲泡,只见杯中嫩若玉脂的根根香茗,款款下浮,婀娜多姿,就像仙女下凡一样壮观美丽。
  “你有什么想法?”郑孝和问。
  詹罗九答:“我想请你投资开发、规模化经营、科学化管理,让它飘洋过海,走出国门!”“投资开发要多少钱?”
  “1000万元!”
  “1000万元?”郑孝和略微迟钝一下,接着拍板:“好!纵然有天大的困难,我也干!”
  一个想登台,一个盼锣响。志同道合的两双眼睛同时放射出灿烂的光芒,脉搏相通的两双大手紧紧地握在一起。
  说实话,郑孝和虽然经过3年艰苦奋斗,将“天然”公司变成了“天方”集团,但家底并不丰厚,当时口袋里掏不出1000万元,但他是有长远战略眼光,敢用大手笔、做大块文章的人,对送上门打造驰名品牌的机遇岂能放过?!
  送走詹罗九,郑孝和马上主持召开股东会议,研究投资开发“雾里青”。
  当时股东们的意见并不一致,赞成者有之。反对者认为,企业刚刚有点生机,1000万元砸下去不是儿戏万一投资失败,打了水漂,那时是悲也无声,哭也无泪,重振企业雄风不能一朝一夕,筹集1000万元巨款也并非易事!像这样没有成功先例,要冒巨大风险的事不能干!
  郑孝和对股东们说:“就像喝 ‘五粮液’,没有人去追究它的实际成本,而是认同它的品牌价值。任何一个成功的茶商都要靠品牌支撑打天下,西湖的‘龙井’、黄山的‘毛峰’、太平的‘猴魁’、六安的‘瓜片’都闻名一方,石台也要创出称雄茶界的名牌。我是下定决心,要把‘雾里青’打造成闻名世界的品牌!”
  董事长铁了心且言之有理掷地有声,股东会议终于统一了意见:干!
  500克拍得12.8万元天方集团很快做出了选定在珂田乡大山村建立“雾里青”茶园开发基地的方案。这个方案很快得到石台县委、县^***和池州市委、市^***的充分肯定。于是,郑孝和底气十足、马不停蹄地抓筹资:天方集团自筹资金390万元、北京大行基业房地产公司投资510万元、池州市财政借款 100万元。资金到位后,郑孝和带领员工一边建茶园基地、建茶叶加工厂,一边抓“雾里青”的文化宣传。
  实践证明,郑孝和投资开发 “雾里青”的决策是正确的,选定大山村做茶园基地定位准确。
  大山村坐落在华东最后一块原始森林牯牛降的腹地,位于北纬30.5度和东经117.5度的交汇处,四周青峰耸立,云雾缭绕,溪流潺潺,天地葱茏,天然氧吧,原始古朴。野生茶树大多分布在海拔1000多米以上的高山幽谷之中。在这样一个自然繁衍、自然淘汰的优美天成的生态环境里,每一棵茶树的气息都让人真正感受到了大自然一尘不染的清净和清心;每一棵茶树的生存,又使人领悟出一种超凡脱俗的奥秘和神圣———这确实是浑然天成、别无选择,开发培育“雾里青”的好地方。
  2004年春天,中国历史上的极品名茶“雾里青”开发成功,就像苏醒的“睡美人”,容光焕发,具有里程碑式的纪念意义:“雾里青”以“纯天然”、“无污染”、“富含硒”和“兰花香”称绝于世,产品通过了国家环保总局有机食品发展中心的认证。在当年举行的中国(厦门)国际茶文化节上,“雾里青”被评为中国极品名茶中的 “五星级国际茶王”。 以500克12.8万元的价格被瑞典东印度公司竞拍成交,创下了这次茶文化节星级茶王最高拍卖价。
  2005年5月,在中国(安徽)首届茶产业博览会上,“雾里青”一举荣获安徽省十大品牌名茶称号,2006年,“雾里青”茶被评为“安徽名牌产品”。现在,天方集团已经拥有1000多亩专门种植生产“雾里青”的茶园,年产量 2500公斤左右,产值1000多万元。到2007年,不仅收回了投资成本,开始盈利,而且以“雾里青”为龙头的驰名品牌效应,为天方集团的做大做强创造了难以估量的无形价值。
  至此,天方集团的股东们愈发从心里佩服郑孝和高人一筹的战略眼光。郑孝和的认识更加深刻,他万分感慨地告诉笔者:在市场竞争日益激烈的今天,谁拥有了驰名“品牌”,谁就拥有了争先进位的话语权。就天方集团而言,名茶是本,品牌是魂;名茶是船,品牌是帆啊!
  郑孝和在办公室挂的条幅是:“创新者无敌”。

 

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