千年紫砂几时方能唤醒品牌意识
发布时间 2011-08-26 浏览 47545 次
看,紫砂壶行业应该走品牌经济的发展方向,这就需要紫砂壶人有企业家的胸怀,跳出某一种单一的传承模式,将紫砂壶文化的无形资产融合起来,形成持续发展的品牌力量。

  对于紫砂壶行业品牌发展之路,中国品牌第一人、品牌战略专家李光斗有着自己的不同见解。在他看来,紫砂壶行业的品牌发展可以走设计师品牌和企业品牌两种途径。但是,真正的品牌不仅要实现吃、穿、用、住等功能诉求,还要满足人们喜、怒、哀、乐等情感诉求,比如某品牌的钻石正是因为“钻石恒久远,一颗永流传”达到了爱人之间对爱情诉求的最真挚的诠释,所以品牌才被人所拥戴。紫砂壶也一样,单纯出卖原材料和手工艺只是第一步,更深地挖掘文化附加值才能走得更持久。把壶当茶具卖只是实现了紫砂壶的物理功能,而一个品牌要做的是通过情感功能的推销,把壶卖给不喝茶的人。从这一点来讲,打造适合紫砂壶的情感诉求点,是营销品牌的重要环节。

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