我们知道，保健礼品有功能型与传统滋补型之分，由于功能型比较容易快速启动市场，市场前景似乎更为广阔，需要广告开道，不少商家兴趣更浓；而传统滋补型多为补品，一般在节庆日当作节日礼品比较受欢迎，比较适合打礼品牌，虽然销量不如功能型保健品，但相对比较稳定。功能型保健品主要靠广告开道，引领市场，传播功能与知名度，方可打开市场；而传统滋补品由于消费者比较熟悉，加强终端建设，就可维持一定的市场分额，而且容易做长线产品。

那些“富不过五载”的保健品多为功能型产品，主要在功效、广告，及操作手法上过于功利，或营销管理跟不上，导致内部混乱，使得产品生命周期缩短。当然市场能否长久，关键要过好五道关口，第一是产品关，第二是策划关，第三是团队关，第四是管理关，第五是创新关。我们冷静分析