从广告的角度讲，红罐王老吉凉茶的"怕上火，喝王老吉"广告语非常质朴，但是蕴含着非常多的理念，这个广告的推广也成为了全球广告界的经典。它为什么成功？这里有非常深厚的文化背景，像文化遗产的申办成功，还有广泛的群众基础，另外非常重要的是它具有非常长的历史传承。它除了这些表面的东西，它和我们的社会价值、责任有什么关系？另外，它如何在中国文化中做到"汇众智、聚合力"?这是非常重要的，我认为有三个东西可以说明：

茶市观察：王老吉击败可乐？

第一，任何一个品牌，都有一个非常重要的基因，这个基因构成是品牌的出发点。如果这个基因，我们抓得住，抓得好，这个品牌就有一个基础。王老吉这个凉茶品牌的基因是什么？刚才都讲得很清楚了，就是"天人合一"、"药食同源".凉茶品牌内涵，包括用于传承的凉茶核心、配方以及它的专业术语，用于传播"天人合一"的概念和"药食同源"的实践理论，构成了非常重要的基因。其实对我们来讲品牌就有它的着力点，也就是说我们可以发展的一个最重要的基础。