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经过上半年市场的低迷期,企业开始慢慢适应疲软的市场环境,并积极求变,逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法。佛山市欧玛尼陶瓷有限公司董事总经理杨文超指出,“没有垮掉的行业,只有垮掉的企业,任何时候都有机会”。他认为,市场永远提供给新生力量,对于新兴陶瓷品牌,只有狠抓产品,让产品拥有核心竞争力,走上差异化发展路径,才能在冷淡的市场环境下生存与发展下去。
相较于规模和实力都较强的企业,中小企业在市场低迷的形势下发展将更为困难,他们没有大企业雄厚的实力作后盾,没有众多的网点和广阔的渠道来为营销作支撑。不过,寒流之下,仙有仙道,魔有魔招,一些企业家认为,市场始终是存在空白地带,中小企业就是要占领市场的缝隙,走差异化发展路线,用个性化产品填补市场空白,以此寻找生存空间。
产品是企业发展基础,营销是企业拓展市场的手段。在市场低迷时期,除了需要