“消费者乐意在自己中意的、个性化的产品上花费更多的钱。”特步电子商务总经理肖利华博士认为，个性化的定制模式也有利于推动电商从价格竞争回归到价值竞争上来。实际上，阿迪达斯、耐克等运动品牌早就瞄准了运动鞋定制这块市场蛋糕，2003年阿迪达斯就建立了“大众定制”系统，2004年耐克订购个性运动鞋的销售额就已经接近6亿美元。

推动企业柔性化生产

个性化定制也给传统企业的运作模式带来了挑战。赵耀正在考虑创立自己的网络品牌，不少朋友建议他尝试网络定制业务，但是有过几年传统鞋企从业经历的他，有着自己的顾虑。“个性化生产后，每件产品的数据更多，疏忽一个细节就会导致品质偏差；对工人的要求也更高，每个人可能需要会同时操作多种机器，不再是单一工种；网络下单更零散，供应链备货、工期的节奏难以把控；同时，个性化定制要求的原材料品种多、数量少，在采购上也难以形成规模化效益。”

不过，电子商务所汇聚的个性化需求，正在推动着越来越多的服装企业以柔性化生