吸引力已然超越了国界。假设你想让某人对你印象深刻，比如说你想和某个生意人达成一笔交易，想请酒吃饭，他们或许不知道美味的巴巴莱斯科(Barbaresco)产区的巴罗洛(Barolo)葡萄酒，但是他们肯定会认得拉图酒庄的酒标，这将给他们留下深刻的印象。对于很多奢侈品来说，一旦品牌名打响，不断增长的全球财富就会转化成强大的生产力。比如，只要市场有需要，奢侈品巨头——LVMH集团愿意并随时准备着生产出更多价值5,000美元的豪雅手表(Tag Heuer)。然而葡萄酒则不同，波尔多的葡萄园面积无法再继续增长，尽管在过去几十年里，先进的农业设备加大了葡萄的产量，平均每年波尔多都会生产出9亿瓶葡萄酒(相比20世纪60年代增长了5亿瓶)，但是全球财富增长的速度却远远超过葡萄酒的增幅。价值4位数的葡萄酒(按瓶计算)的产量还不到葡萄酒总产量的5%。这也就意味着强大的需求将使得名酒的价格不断攀升。尽管看上去，波尔多一级庄葡萄酒的价格与品质以及买家获得的快乐并无关系，然而，事实却是如此。其实也有其它产品也是这种价格模式：如可以俯瞰纽约中央公园