际上被誉为“中国白”的德化瓷器，传统产品中的80%为西洋瓷，产业外向度曾经超过90%。多年源源不断的国际订单，撑起一个年产值近百亿元的陶瓷产业。近年来，出口遇阻，外销转内销成了德化瓷企的共识。“做国内销售，需要投入资金开拓市场，一些实力雄厚、已建立品牌的大企业可以组织销售人员、开门店、进驻超市，但对大批中小企业来说，传统的方式投入大、见效慢。”德化县副县长翁坤海介绍说，2008年前后在国内兴起的电子商务潮流，让德化不少陶瓷企业投入门槛相对较低的电商。优质的产品、丰富的资源让德化陶瓷电商一度“看上去很美”。据统计，目前在淘宝、拍拍等电商平台上，属于德化的网络店铺有1800家左右；而在全球最大的B2B采购批发平台“阿里巴巴”上，通过诚信认证的德化陶瓷企业共有727家，占全县陶瓷企业的52%。每天，约有1.5万-2万单网售快递从德化寄出，估计全年销售量达5亿-6亿元。在淘宝上，茶具类的产品80%来自德化。然而，电商并不是永远的春天。2012年底，这样一句话开始敲打人们的神经：“‘阿里巴巴’现在所有开店的卖家有95