可口可乐旗下“诚实茶”品牌的分析与思索
发布时间 2014-12-27 浏览 49980 次
(USDA)的认证LOGO;二是确保第三世界产茶国的茶农、茶叶加工厂工人在工资、福利等方面享有公正待遇。这是一项颇为浩大、繁琐的工程。它既要对产品进行检验,又要扮演类似代讨农民工工资的劳动监察部门的角色。前者可以认为是美国消费者对茶产品“自然美学”的要求——这种要求是与传统碳酸饮料、咖啡饮料产业截然对立的新市场需求;后者则多半出于国际“人道主义”精神的考量。

  第三方认证文化

  “公平贸易”组织自我宣传为“不做慈善事业的非盈利组织”,但支撑其国际运作显然需要大量资金。换言之,商家购买“公平贸易”组织的认证服务,是极为昂贵的。“诚实茶”产品经过“公平贸易”组织认证始于2003年,而其全线产品统统纳入认证则是在2011年4月。原因很简单,2011年3月,可口可乐公司买下了“诚实茶”的所有股份,“诚实茶”从此成为可口可乐的全资子公司,顿时就有钱了。也就是说,恰是公众印象中不健康、不人道

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