山西商人乔致庸带领商队疏通“万里茶路”情节，即取材于下梅村；配合中俄蒙美等国电视媒体，联合拍摄《万里茶路》专题片；联合中央电视台和中、蒙、俄相关机构，共同打造90集大型纪录片《茶叶之路》，从武夷山出发，探寻历史上的茶叶贸易盛况；开通北方专列，让更多的北方游客南下体验武夷茶文化；筹建万里茶路文化研究中心等。武夷山主动积极承担复兴“万里茶道”的责任，发挥自身优势和特色，推动茶旅深入融合，与万里茶道沿线城市合力打造“万里茶道”国际旅游黄金带，打响“万里茶道”品牌。

同时，武夷山坚持“茶旅并进、茶旅并推”发展思路，着力推动茶旅融合。近年来，武夷山围绕茶叶展开了一系列的文化创意活动：以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的“茶旅整合营销”、大红袍母树停采留养、绝版母树大红袍送藏国家博物馆、晋商万里茶路起点揭碑、“海峡两岸茶叶博览会”永久举办权的取得、央视《武夷茶文化》的拍摄等。

据统计，6年多来，武夷山市投入“大红袍”文化营销投资总额达到了5个亿。武夷山的茶产业在“文化营销”的