“茶不再‘高冷’，而是进入百姓人家，人人都能喝得起，尤其是茶企注重电商渠道的发展、年轻化产品的开发等,在年轻一代的消费中占有一定的位置与口碑。”业内人士分析，安溪铁观音成为年货土特产销售火热的原因，这是因为“送礼送健康”的观念日益深入人心，以往长期由烟酒主导的节日礼品市场中，茶叶已分割了较大的份额。同时，随着生活水平的提高，更多的人群养成了喝茶的习惯，加上线上茶叶消费便捷，年货安溪铁观音茶叶消费需求量增加凸显。

该报告还透露了许多有趣的现象。比如人均购买年货1.5件，土货特产成为年货节最大赢家，猴年春节依然是个吃货的春节，80、90后联手贡献八成订单等。

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