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做电商 高端茶还得回归线下
结合云南农产品的特性和文化特征来看,普洱茶被视为最容易嫁接上电商的产品。一些较早涉足、比较成功的电商,甚至出现了连续7年200%以上营业额的增长。“我们从2013年开始创业首先涉足的平台便是电商,除了昆明本地有实体店而外,省外市场都没有。在2015年6月份,我们决定在全国范围内布局实体店。”杨逍说,他们也选择了O2O模式。
从2012年起,O2O模式的出现,宣告了电商与传统渠道大融合时代的到来。在未来,单纯的电商,或单纯的传统企业,都会越来越少。传统品牌茶企可以“触电”,电商企业也可向下延伸,双方经过互相渗透,从而都变成混合形态的企业。
2014年底便有一些云南普洱茶的经营者开始尝试这样的O2O模式。“事实上,我们线上做得也不差,营业额和销量的增速均保持在30-50%。但出于普洱茶的特殊性,从2015年6月份开始在全国线下布局门店。”杨逍将其特殊性归结于:“普洱茶本身具有文化、口感属性,要是没有亲自接