“钻石恒久远，一颗永留传”，这是我们耳熟能详的广告语，让人自然而然地联想到爱情。事实上，将这种自然界硬度最高的石头与矢志不渝的爱情进行类比，不仅仅是浪漫的联想，更是一个成功的商业宣传。

　　除了吃喝之外，爱情与婚姻是大部分人一生必定的经历。如果将钻石与之绑定，便会让这种石头获得类似于食物和水的不可或缺性。于是戴比尔斯公司早期的广告开始宣称，在非洲的许多部落里，璀璨的钻石是每一对情侣定情的信物。然而实际上，生产力落后的非洲部落根本无力加工和消费这种商品。但这并未妨碍年轻的恋人们为之着迷。戴比尔斯的商业宣传堪称历史之最。

　　凭借高度垄断和巧妙宣传，钻石成功“稀缺化”并打开了广阔