金骏眉品牌遭遇透支

金骏眉既保留了传统正山小种红茶优良特征，又赋予了创新的外形及内质，一进入市场便得到追捧和好评，价格一路飙升，使得这个刚刚诞生的茶叶新品遭遇品牌透支。在武夷山当地，或北京、上海、福州等城市，大卖场、路边店，还是茶叶专营店，都打出了“正宗金骏眉”或“桐木金骏眉”的牌子，价格从几百元到上万元。

受利润驱使，金骏眉的茶青原料从桐木扩大到武夷山本地和闽北各县市，甚至外省。产品质量有高有低，外观形态五花八门，假冒金骏眉横行，市场价格混乱；在外地市场上还出现直接用其他红茶换个金骏眉标签就包装上市。8月3日，福州游客小宋在武夷山度假区的一家商店里买了每500克售价750元的金骏眉，店主坦言：“这不是桐木的金骏眉。”具体是哪，店主笑而不答。

一位在武夷山度假区经销茶叶的老板说，一些外地的茶叶经销商寻找货源就选择武夷山境内一些“山寨版”金骏眉，他们说价格实惠，品质也不错。

“黄山毛峰”是安徽的名茶品牌，前几年也由于品牌被严重透支，致使“黄山毛峰”沦为茶叶品种的泛称，最终损失的是茶农的利益。而眼下，“金骏眉”已被人抢先在工商局注册成为茶叶的商标。

好品质才能延续过万身价

面对金骏眉市场的乱象和被透支的品牌，如何保证其过万的身价，成了摆在桐木村茶农和当地政府眼前的一道急需解决的难题。

所幸的是，桐木茶农很快从乱象中理清思路，“品牌当先，守护质量，行业自律”。为此，茶农们在今年3月就成立了桐木正山小种红茶协会，开展了一系列的保品牌、护身价活动：

在市场上，引导消费者如何品鉴金骏眉，通过在主销区举办品鉴会，在媒体上开设栏目，提高市场的鉴别能力；在品质上保证地域特色，选用桐木本土原料，在工艺制作上，严格按传统工艺和新技术，精益求精，努力做出含有兰花香、蜜香、红薯香三种香型、汤色金黄的金骏眉；在品牌打造上，有条件的茶农注册企业，注册商标，今年新注册的茶企业就有10多家，全村目前已有6家企业获得QS认证；在销售方式上，采用实名制，有商标的以商标为品牌，没有商标的，以农户实名进行销售，保证产品“正宗性”。

武夷山市政府则迅速组织力量，调查摸底，以金骏眉品牌为带动，全力打造好这一品牌，着手制定正山小种省地方标准和实物标样，把金骏眉纳入正山小种红茶范围之内，给企业确立了金骏眉生产依据；同时，积极向国家质检总局申请地理标志产品保护，划定正山小种红茶的产地范围和茶树品种，本着尊重历史，面对现实，扩大产量的原则，认定范围以武夷山行政区域内为宜，茶树品种以武夷菜茶和从菜茶中发展的名枞、品种为宜；武夷山质监部门已加强对金骏眉的监管力度，逐步规范正山小种生产企业的生产行为，力图对生产场所满足生产许可的企业产品进行批批检验，合格产品贴上正山小种红茶数码防伪标识；武夷山市委、市政府还在全市茶叶行业开展了诚信体系建设，加强行业自律，提高茶企业和茶农的诚信度。

但愿政府的介入、行业标准的出台和茶农的自律行为，能让金骏眉这个茶叶新品，在千变万化的茶叶市场上走得更久、更远，能带动更多茶农增收致富。