北京奥运会对茶叶品牌宣传有限
发布时间 2009-08-18 浏览 22718 次
对千载难逢的奥运商机,中国茶界从一开始就遭到可口可乐国际大牌饮料商的法律约束,茶叶品牌受到相关制约,即便对于唯一的赞助商云南龙润普洱茶也未能在此后的一年中呈现预期效益。虽然云南龙润茶业荣幸成为唯一北京2008年奥运会特许商品生产与销售商,但据资料显示,奥运普洱茶限量发行5万套,因此也有业内人士认为,此举的象征意义大于实质意义,而且获益的也仅仅是普洱茶一家。

中国茶产业虽然是跨越农业、工业和服务业的综合产业,但在经济总产值中仍属份额偏低的次级行业。综观国内茶叶品牌,大多呈现零散、规模较小等特征,普遍存在“有品类,无品牌”的尴尬境地,导致产茶大国缺乏核心品牌。这也是中国茶业在奥运面前宣传效果有限的重要原因之一。

奥运期间,北京是辐射全国、世界的中心城市,国内外游客对中国茶的关注度总归比以往有所提高,目前茶产业正处于由传统农产品向高档消费品过渡的阶段。

但是,稳中上升的中国茶业主要还是依托于中国整体经济的坚实基础,难以过多归功于北京奥运。中国茶业走向国际市场仍有诸多障碍,行业以及政府还需做足功课加强自身努力。

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