力推“浙江绿茶”商标 “西湖龙井”往哪儿摆?
发布时间 2009-09-25 浏览 31377 次
茶”,这种做法有失公平,明明是已经具有成熟的品牌效应的茶叶品牌,在浙江的茶叶市场中俨然是龙头企业的地位,现在却不得不和众多不知名的企业站在同一起跑线上,重新让消费者认识自己的品牌,这是一种极大的浪费。经过多年的品牌建设和推广,“西湖龙井”已经拥有了较强的品牌影响力,在茶叶营销方面也形成了较为规范的产业组织,茶叶品牌在消费人群中也得到了认可,重新打上“浙江绿茶”根本没有必要。

一些茶商认为,“浙江绿茶”的根本出发点就是要打造一个具有影响力的国际品牌,浙江省农业厅也意识到开拓国际市场是浙江茶叶要走的必经之路,浙江省农业厅的出发点是好的,但也要辩证地来看待整个浙江茶叶市场。他们建议,浙江绿茶”应在将中小茶商整合的同时保留像“西湖龙井”这样的知名品牌。一方面“浙江绿茶”可以把众多名不见经传的不太知名的中小茶叶品牌集中在一起,对其集约整合、统一推广,将这些茶叶生产企业、茶农有机地组织起来,探索一条专业化的分工合作的产业道路,加快茶叶产业优化改造。另一方面,保留“西湖龙井”等知名品牌,并对这些已经成熟的品牌加大扶持力度,在全力打造“浙江绿茶”大品牌的同时,加强对“西湖龙井”等重点知名企业的品牌建设,完善茶叶市场的质量监管,加大对知名企业的科技投入,与众多媒体联手积极宣传特色品牌,进一步深化现有知名茶叶品牌的改革,重点引导与支持“龙井茶”和浙江省“十大名茶”等区域性品牌和一些出口品牌的改革,着力优化、培育一批具有特色,有影响力的优质品牌。

只有“浙江绿茶”与“西湖龙井”相互依存、各有侧重,才能共同建设“浙江绿茶”的品牌大厦,才能更好地促进和推动浙江茶叶产业的改革和发展。一个品牌的成长需要时间,“浙江绿茶”能否率领众多浙江知名茶叶成功走出国门,打造具有地域特色的公共品牌,挑起浙江茶叶产业的发展重任还有待市场的检验。

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